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传播媒介对受众长时记忆的影响研究——基于认知神经传播学的研究范式
作者:韩婷 喻国明
关键词: 媒介; 长时记忆; ERP; LPC; 新旧效应;
摘要：精准地了解不同媒介的受众认知模式对传播者制定有效的传播策略至关重要。本研究分别在神经层面和行为层面开展了两项实验,实验一(神经层面)采用再认记忆范式,实验二(行为层面)采用自由回忆方法,旨在考查两种媒介(手机、报纸)中受众的认知模式是否存在差异。行为结果表明,手机组和报纸组的正确率和反应时间的组别主效应均不显著。LPC结果发现了新旧效应的出现。手机组的新旧效应更为明显,尤其是在600-800ms存在显著的组间差异。这些发现表明在神经层面上手机和报纸使用中用户的认知机制存在差异,用户使用手机阅读会产生更佳的记忆效果,这一结果将会对传播实践产生重要影响。