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上海“世博”主题的传播效果实证分析

作者: 张国良 [1] ; 胡薇 [1]

摘要:本文通过随机抽样调查,对上海地区及全国大部分省市进行问卷发放,针对上海“世博”主题的传播效果首次造行实证分析。研究发现:上海地区市民对于上海“世博”主题的认知度偏低,但满意度较高;电视是获得相关讯息的第一传播渠道。而全国立意抽样调查结果显示:较之上海,差异表现在对“世博”的关注度、期待度、参与度更低;网络晋升为主要了解渠道;大多数人对于“世博”仍持一种疑惑、观望的态度,有待我们的各种传播媒介进一步发挥告知、解说、动员、亲和的作用。


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